活動慶典策劃
一、前言
    雅戈爾集團是中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，綜合實力列全國最具競爭力大企業(yè)集團500強第176位，2001年并被確認為世界服裝制造業(yè)500強中國入選企業(yè)第一名。旗下的雅戈爾集團股份有限公司為上市公司。主打產(chǎn)品雅戈爾襯衫連續(xù)九年獲市場綜合占有率第一位，西服也連續(xù)三年保持市場綜合占有率第一位。創(chuàng)國際品牌，鑄百年企業(yè)是雅戈爾的發(fā)展目標。
    日前中國服裝協(xié)會公布了2003年服裝行業(yè)“產(chǎn)品銷售收入”和“利潤總額”兩項指標的百強企業(yè)名單，雅戈爾集

二、品牌掃描
    “YOUNGOR”是英文年輕的組合，代表了雅戈爾品牌的目標客戶群是年輕時尚一族，為雅戈爾的品牌注入了核心內(nèi)涵，也為雅戈爾品牌的創(chuàng)建找到了合理的客戶和目標訴求對象，因此，在前期品牌導(dǎo)入方面是成功的，但經(jīng)過二十五的發(fā)展歷史，消費市場和營銷形式已經(jīng)有了很大的變數(shù)，與時俱進，開拓創(chuàng)新，是每一個企業(yè)都將面對的課題，正如李如成總裁說的那樣必須重新締造雅戈爾品牌，注入新的時尚元素，不能讓消費者失望，重新確立雅戈爾的品牌內(nèi)核，為品牌輸血已是刻不容緩，否則坐失良機，因此，我們規(guī)劃在集團成立25年之際，全面拉開雅戈爾重新定位的宣傳序幕。
三、活動規(guī)劃
本次活動的主題為：時尚傳情, 鼓舞青春
    服裝文化以時尚、個性、流行為永恒不變的主題，征對自己的目標受眾傳達自己的品牌主張，雅戈爾的年輕時尚的品牌訴求已經(jīng)家喻戶曉，特別是形象代言人費翔的廣告已經(jīng)深入人心，不過有點老套的表現(xiàn)策略已經(jīng)對目標消費者失去了新鮮感，特別是針對70-80后的年輕一代已經(jīng)失去了應(yīng)有的吸引力和市場份額，作為龍頭老大的雅戈爾不會這樣讓市場機會白白溜走的，因此借助25周年的慶祝活動，為品牌注入新鮮血液勢不可免，獨特的服飾文化和品牌文化的時時更新將是本次活動的主題，因此我們?yōu)楸敬位顒右?guī)劃了這樣一個主題，圍繞品牌的更新和提升著作文章，強勢搶站服飾文化的最前沿，制造流行主題！
    隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，文化水平的不斷提高，出現(xiàn)了一批大專文化以上的，以知識為謀生工具的人，年齡在20-45之間，他們就像西方社會的“中產(chǎn)階級”社會定位樣，他們崇尚自由、時尚、追求個性和流行，他們在生活中更講究情調(diào)，是社會最強勢的消費力量，因此，漠視他們的存在就是品牌犯罪，而雅戈爾目前的品牌訴求恰恰就是有老化趨勢，對該族人關(guān)注不夠，所以通過本次活動重新吸引他們的關(guān)注就是我們的目標，為品牌建立新的訴求點，達成與此類人群的溝通和對話，拉動品牌消費，現(xiàn)代商戰(zhàn)競爭如此激烈，只有差異化的營銷和訴求才能吸引客戶細分群的注意，也只有獨特的品牌主張才能塑造自己的品牌個性和性格。在主題中我們用了“時尚”，意思就明確區(qū)分我們的目標消費群體，表現(xiàn)出雅戈爾獨特的服飾文化，一種別人在短時期內(nèi)無法模仿的企業(yè)文化和品牌文化，只有差異化的營銷和品牌才能在激烈的市場競爭中保持自己的優(yōu)勢，作為領(lǐng)頭羊的雅戈爾必須在保持基本的品牌形象不變的基礎(chǔ)上不斷超越和揚棄自己，才能不怕對手的模仿和克隆，保持自己強大的競爭力，時時創(chuàng)新，給品牌注入新鮮血液，保持強大的生命活力才不會給予消費者一種老態(tài)的品牌現(xiàn)狀。因此，我們本次活動的主題和目標已經(jīng)很清晰了，下面我們來規(guī)劃活動形式。
三、活動形式
    征對“時尚“一族的生活特性，我們就該明白怎樣去表現(xiàn)本次活動的慶典內(nèi)容，除了傳統(tǒng)的打折回報消費者外，更重要的傳達我們對目標消費群的關(guān)注，用雅戈爾主力店25周年慶、雅戈爾2004秋冬流行主題展、民族主題音樂答謝會和創(chuàng)業(yè)圖片展、茶園工業(yè)園區(qū)開放日、我與雅戈爾主題征文活動來吸引目標客戶的參與，重新認識雅戈爾，塑造雅戈爾品牌的親和力，領(lǐng)略雅戈爾的企業(yè)文化。
1、前期宣傳
    為配合以上活動的執(zhí)行，前期務(wù)必造勢，吸引目標觀眾的參與，我們做這些活動絕不是秀給自己看，自娛自樂，而是讓目標客戶參與近來，走進雅戈爾，只有參與，才有認識和體會，把我們要搞的活動告知他們，并且積聚人氣，傳達我們的品牌主張，鎖定目標，完成本次活動的戰(zhàn)略目標。
    （1）活動新聞通報會，邀請重慶本地新聞媒體和部分重要的社會名流參加，向其傳達雅戈爾25周年慶的活動意義和形式，形成一種輿論導(dǎo)向，吸引目標公眾的注意和參與，拉開本次活動的宣傳序幕。
    （2）戶外廣告，大賀巴蜀傳媒擁有強大的戶外優(yōu)勢，可在慶典期間（國慶黃金周前后）一個月時間發(fā)布戶外廣告，形成強大的視覺沖擊，對雅戈爾品牌形成深刻記憶，發(fā)布面積1500-2000平方，
    （3）《重慶商報》、《重慶晨報》、《重慶時報》平面廣告，商報的讀者面基于年輕精英一族，是經(jīng)濟類人士必讀報媒，是重慶發(fā)行量前三的時報；晨報更是年輕人每天必須閱讀的資訊，也是本埠最大零售報媒，整體發(fā)行量居前三。
    《重慶時報》是《華商報》旗下在本土新銳媒體，一出刊受到山城市民的熱烈追捧，成為山城的一大熱點，因此可以借勢，并且可以配合新聞炒做，在山城形成一股雅戈爾熱潮。
    因此在活動前期我們將本次活動的有關(guān)信息通過以上三大主流媒體發(fā)布，告知目標公眾，為活動造勢，吸引目標公眾的參與。
    （4）、電視廣播媒體的品牌宣傳，重慶電視臺《天天630》欄目和交通廣播電臺都是本市最強勢的有聲媒體，將會覆蓋重慶主城以外的區(qū)域，影響區(qū)縣市場，形成一股強勁的雅戈爾熱潮。
2、雅戈爾旗艦店25周年慶
地點：地王廣場或解放碑廣場
時間：10月1 日-3日上午
主題：雅戈爾25th輝煌頌，重重大禮賀華誕
    利用國慶黃金周的節(jié)日氣氛與解放碑的自然人流和現(xiàn)場布置的氣氛烘托來吸引人群的關(guān)注，從而向目標消費群傳達雅戈爾對社會的真誠回報，向忠實的品牌消費者重重大禮喜相送，在25周年慶之際傳達雅戈爾的品牌和企業(yè)形象。（具體細案付后）
3、雅戈爾2004秋冬流行主題展
時間：9月30日上午
地點：解放碑廣場
主題：秋天的童話，走進雅戈爾
——2004秋冬流行主題展
    該次活動將充分利用解放碑得天獨厚的地理位置，迅速聚集人氣，形成熱烈場面，用現(xiàn)場主持人和配樂詩、娛樂節(jié)目、模特，有獎小禮品來調(diào)動現(xiàn)場觀眾的參與，達到宣傳雅戈爾品牌和企業(yè)文化的目的。（具體細案待續(xù)）

4、雅戈爾創(chuàng)業(yè)圖片展
時間：10月1日—7日一周
地點：地王廣場或地王廣場主力店
    雅戈爾1979年的時候，幾個知青在一間破爛的作坊里開始創(chuàng)業(yè)，期間25年的風風雨雨，又有多少人知道創(chuàng)業(yè)的艱難，本次創(chuàng)業(yè)圖片展將會披露多年來不為外人知道的創(chuàng)業(yè)歷程，首次公布一些珍藏多年的珍貴資料，讓重慶市民親身感受雅戈爾的企業(yè)文化和品牌成長歷史，同時把企業(yè)和品牌的核心價值傳播給目標受眾，也是一次教育消費者的良好時機，積極樹立企業(yè)形象，賦予品牌以歷史的厚重感，同時增強品牌的附加價值，讓喜歡擁有該品牌的目標公眾有一種發(fā)自心底的品牌自豪感。（具體細案待續(xù)）
5、茶園工業(yè)園區(qū)開放周（日）
時間：10月1日—7日一周
地點：南岸茶園雅戈爾工業(yè)園區(qū)
主題：南岸茶園雅戈爾工業(yè)園區(qū)開放（周）日
    南岸茶園工業(yè)園區(qū)是雅戈爾在西部的重點投資項目，總投資額達5億元人民幣，集團決心在西部打造“第二個雅戈爾”因此可以想象該項目在雅戈爾整個戰(zhàn)略布局中的重要性，在25周年到來之際，用項目的工程進展來見證雅戈爾對西部建設(shè)和支持重慶發(fā)展是最具說服力的，同時塑造品牌的親和力，通過這項活動將會極大的提高重慶人對雅戈爾的消費熱情和品牌忠誠，重慶是雅戈爾在西部市場分額最大的區(qū)域，如此以來，雅戈爾在重慶的品牌占有率將會達到沿海一樣高的水平甚至過之，因此，這樣的宣傳資源怎能讓他白白的溜掉而不充分利用。而且可以長期持續(xù)的利用，每到節(jié)假日都可以向市民開放，成為雅戈爾在重慶的日常宣傳節(jié)目。（具體細案待續(xù)）
6、我與雅戈爾主題征文
時間：10月10日-30日
主題：我與雅戈爾
發(fā)布媒體：重慶時報
    征文活動主要目的是調(diào)動消費者的參與積極性，通過前面的活動人們已累積了對雅戈爾品牌的印象，勢必將爆發(fā)出不吐不快的參與熱情，正好本次征文活動為其提供了這樣一個傾瀉的陣地，讓品牌與消費者互動起來，達到溝通的目的，拉近了雅戈爾與消費者之間的距離，并積極評選出優(yōu)秀的文章在《重慶時報》上發(fā)表，同時獲獎?wù)邔⒃诖鹬x音樂會頒獎，提升雅戈爾的品牌形象，讓消費者能夠親身感知感覺雅戈爾的品牌形象，同時也培養(yǎng)了消費者的品牌忠誠度，也為本次活動做個總結(jié)，讓
時尚傳情, 鼓舞青春
____雅戈爾25th輝煌頌，重重大禮賀華誕
重慶全程活動劃上一個圓滿的句號。（具體細案待續(xù)）
7、民族主題音樂答謝會
時間：10月31日晚
地點：文化宮或大禮堂室內(nèi)劇場
主題：只有民族的才是世界的
——雅戈爾集團成立25周年音樂答謝會
    雅戈爾是中國服裝工業(yè)的驕傲，是民族的自豪，就連日本人也長期關(guān)注雅戈爾，研究雅戈爾，因此我們在這里倡導(dǎo)民族的品牌也是世界的，品牌沒有國界，而輸入品牌更是經(jīng)濟強國對發(fā)展中國家的經(jīng)濟入侵，比明刀明槍的侵略更可怕，因此作為紡織服裝類的領(lǐng)導(dǎo)品牌
    雅戈爾有責任站出來捍衛(wèi)民族的品牌尊嚴，倡導(dǎo)國貨當自強，民族品牌更努力，在社會大眾面前積極樹立了企業(yè)的形象，民族音樂也是中華民族的寶貴財富，因此兩者之間有可比性也有借鑒意義，通過這種隱蔽的文化營銷可以讓消費者在不知不覺中接受企業(yè)的文化和價值觀，成為企業(yè)和品牌的忠實擁躉者，因此教育和培養(yǎng)消費者是每個企業(yè)今后長期的任務(wù)，答謝音樂會將本次25周年慶活動推向高潮。（具體細案待續(xù)）
重慶大賀巴蜀傳媒有限公司 品牌管理服務(wù)中心   04年9月20日